工作人員將9塊IPS顯示器拼接起來，安裝在一棟寫字樓的電梯地板上，並在電梯內部安裝了音響，給燈光做了手腳。當人進入電梯，按下樓層按鈕後，顯示器就會顯示地板往下掉落至電梯井底的超逼真視覺效果，再加上閃爍的燈光和金屬摩擦音效的渲染，效果更為真實。
在記錄這一創意廣告的視頻中，腦袋裡塞滿一天工作或是晚餐計劃的寫字樓工作人員步入電梯。突然，電梯內的燈光暗了下來，伴隨著金屬碰撞的聲音，電梯地板開始往下掉，墜入深淵。短短幾秒鐘時間，倒霉的體驗者們上當了，以為自己要墜落到電梯井底了。許多人趕緊往後跳，或是抓住手扶杆，一位女性被嚇得尖叫起來。
不過，擔心和恐懼是短暫的。好在這只是LG公司的特效畫面，而非真實的安全事故。在電梯裡驚恐不安、手足無措的人們出了電梯門後，大都一笑了之。
