搜狐旅游訊
近期，四川、浙江兩個裸體浴場相繼復出，某景區設立“裸模”拍攝等消息相繼成為輿論關注熱點，許多人直指這是景區為提高知名度刻意炒作的噱頭和手段。對此，北京第二外國語學院旅游管理學院院長鄒統钎教授在搜狐旅游頻道“景區營銷如何叫好又叫座”獨家訪談中指出，競爭壓力之下采取的這些“另類”宣傳方式不可能真正形成競爭力，旅游營銷一定要跟最後的產品服務相結合，才能既產生影響又產生效益。隨著我國旅游經濟的日益繁榮，越來越多原本名不見經傳的地方被開發成盈利性的旅游景區對外經營。這些新開發的景區急於打響知名度，種種標新立異的營銷創意便應運而生。鄒教授表示，旅游創新營銷目前最大的難題就是很容易被模仿，一旦做出來之後過不了多久就會被抄襲或者改造，這種情況導致競爭越來越激烈，所以才會出現部分景區找偏道甚至搞色情相關的切入點。當前，景區營銷主體已逐步由生產主體主導過度到消費主體主導，如果旅游配套設施沒有做好，即使是全世界都有影響力的促銷活動也無法轉化為持續的經濟效益。對於不具備明顯唯一性特色和較強營銷策劃能力的中小景區，鄒教授則建議，積極主動的聯合營銷是形成持續競爭力的有效方式。更多信息請查看：景區營銷如何叫好更叫座http://travel.sohu.com/s2009/jingqumarketing/采訪的文字實錄請查看http://travel.sohu.com/20090729/n265583316.shtml